Pernahkah kita mendengar istilah Facebook Pixel? Facebook Pixel adalah suatu kode yang ditanamkan ke dalam website, untuk merekam siapa2 saja yang mengunjungi website kamu, melakukan “view content”, “add to cart”, “pembelian” dll.
Pertanyaan yang sering muncul adalah “Mengapa harus perlu direkam?”
Sederhanya karena pada dasarnya facebook hanya mampu merekam aktivitas customer kita kalau masih berada di dalam facebook saja. Ketika sudah diluar facebook maka mereka butuh bantuan kode pixel ini.
Sebenarnya semua kembali ketujuan kita. Tujuan kita beriklan di facebook selain mendapatkan profit tentunya kita juga ingin mendapatkan data kan? Data menjadi penting sekali dalam sebuah bisnis karena akan menentukan strategi yang paling tepat untuk selanjutnya. Itulah fungsi utama Facebook Pixel.
Dengan facebook pixel kita dapat mengoptimisasi iklan, membuat custom audience, dan melakukan retargeting (remarketing). Apa itu custom Audience? dan Apa Itu retargeting audience facebook? silahkan baca lebih lengkap di link tersebut.
Jika kita mau lebih detail membahas manfaat dari pixel facebook ini pasti lebih menarik. Apa saja itu?
- Pertama, kita bisa tau siapa-siapa yang sudah tertarik dengan produk kita, tapi tidak jadi beli.
- Kedua, kita bisa buat iklan lain lagi untuk tawarkan diskon tambahan khusus ke orang-orang yang sudah lihat tapi belum jadi beli itu, agar mereka jadi beli produk kita.
Contoh lain nya kalau kamu iklankan beberapa produk, kamu bisa buat Custom Audience siapa-siapa saja yang suka product A, B dan sebagainya. Nahh, ketika kamu ada produk sejenis, sudah tersedia custom audience yang bisa kamu targetkan, konversi nya bisa lebih tinggi secara kamu udah tau mereka cenderung suka produk tersebut.
Baca juga : Bagiamana membuat iklan Facebook menarik dan tertarget?
Apakah perlu website kita ditanamkan pixel? Fungsi utama dari pixel salah satunya adalah bisa membantu menganalisa dan menyajikan data seberapa detailnya pixel bisa merekam perilaku audience di website yang sedang kita kelola atau jalankan..
Hal itu disebabkan karena pixel memiliki beberapa Events. Dengan events memungkinkan Facebook melacak perilaku user dalam sebuah website dengan sangat detail.
Misal contohnya saat kita melihat sebuah produk di sebuah website (yang ditanamkan pixel). Beberapa saat setelah nya, kita bisa melihat iklan mengenai produk tersebut di FB/IG kita. Iklan ini ditayangkan kepada kita karena kita terekam oleh pixel website pernah mengunjungi website ini. Jadi iklan ini dijalankan sebagai reminder atau promosi kembali bagi seseorang yang sudah tertarik tapi belum jadi membeli produk nya.
Ada hampir 20 events yang tersedia di FB Pixel yang dapat di track. Tapi hanya beberapa saja yang sering digunakan :
- View content – merekam data (aktivitas/orang) yang melakukan page view atau mengakses halaman artikel, landing page, product page, dsbnya
- Search – Merekam data (aktivitas/orang) yang melakukan pencarian di suatu website
- Add to cart – Merekam data (aktitivitas/orang) yang memasukan produk ke keranjang saat belanja di website
- Add to wishlist – Merekam data (aktitivitas/orang) yang menginginkan suatu produk dan menambahkan ke dalam wishlist.
- Initiate checkout – Merekam data (aktitivitas/orang) yang ingin melakukan checkout di website
- Add payment info – Merekam data (aktitivitas/orang) yang memasukkan informasi pembayaran
- Purchase – Merekam data (aktitivitas/orang) saat pembelian selesai.
Dengan semua fitur yang ditawarkan pixel facebok tadi bis dibilang sangat powerfull . Dengan adanya banyak kemudahan yang ditawarkan maka banyak digital marketer mulai mencoba pixel sebagai salah satu strategi pemasaran mereka.
Referensi : Marketist
Editor : Sigit Ardho
